NADACE ROZVOJE OBČANSKÉ SPOLEČNOSTI

Dopady PR aktivit – změříme je, nebo budeme o měření jenom mluvit? A přinese nám to něco?
Je vůbec možné PR aktivity a jejich dopad měřit? Jak nastavit své cíle? Jaké výstupy prezentovat? Na co si dát pozor?

LEKTORKA:
O své zkušenosti se s vámi podělí Luďka Raimondová, která působí jako Senior konzultantka v oblasti marketingu, komunikace, public relations a public affairs více než 25 let. Své zkušenosti získávala jak v nadnárodních společnostech, tak i v předních PR agenturách. Řídí projekty na českém a evropském trhu. Čtyři roky zastávala pozici výkonné ředitelky Asociace Public Relations Agentur a PR Klubu.

DATUM: 18. června 2020 9.00 – 14.00
MÍSTO KONÁNÍ: Asociace institucí vzdělávání dospělých ČR. Karlovo náměstí 14/292, 120 00 Praha 2
REGISTRACE: https://forms.gle/HCBocoKLQimm3gRb6

PROGRAM:
1. Měření a hodnocení PR – je to Svatý Grál, nebo to opravdu jde?

   Měření a hodnocení PR

    Překonané metody měření

    Barcelonské principy

2. Měření klíčových PR nástrojů

    Výzkum – kvantitativní, kvalitativní

    Media relations – metoda IMPACT, obsahová analýza

    Event management

    Publishing, firemní periodika

    Krizová komunikace

    Digitální PR a jeho metriky

3. Vybrané hodnotící modely

    PII (Planning, Implementation, Impact) model

    Příklady vybraných měřicích modelů

    Reputační analýza

4. Komplexní komunikační model PESO

5. Základ měření a hodnocení

    Nastavení cílů a plánovací nástroj AMEC (Integrated Evaluation Framework)

6. Diskuze

Účastníci semináře si mohou připravit 1 – 2 příklady měření – to, na kterém mohou ukázat úspěch, zároveň ale i příklad, který je pro ně složitý, potřebují nastavit metriku a může se stát předmětem diskuze – příklady je nutné poslat předem.

Poplatek (zahrnuje materiály a drobné občerstvení) : 1500 Kč/os.
člen AVPO ČR: 1200 Kč/os.

Akce v rámci Vzdělávacího programu Sdružení NROS a AVPO Servisní.